WFA LATAM Summit 2026
ASCIENDE
Guatemala, punto de encuentro de los anunciantes de América Latina.
14–15 OCTUBRE 2026 · GUATEMALA
El principal encuentro anual de la WFA para anunciantes de América Latina: dos días para compartir experiencias, retos comunes y buenas prácticas junto a líderes del marketing de toda la región.
Concepto
Cuando LATAM se reúne, Guatemala está en el centro.
ASCIENDE reúne a las asociaciones y a los líderes de anunciantes de la región para compartir los desafíos, el conocimiento y las mejores prácticas que están definiendo el futuro del marketing.
Es un encuentro exclusivo para las asociaciones nacionales de anunciantes de América Latina, con conversaciones abiertas y confidenciales bajo la Regla de Chatham House.
Agenda
Dos días con los líderes del marketing de la región.
El principal encuentro anual de la WFA para anunciantes de América Latina: representantes de más de 10 mercados, diversas industrias, una misma visión.
Miércoles 14 de octubre
Marketing y medios
Jornada enfocada a profesionales de marketing y medios.
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8:30
Registro y café de bienvenida
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9:00
Bienvenida e introducción a la reunión
- Stephan Loerke · CEO, WFA
- Philip Pérez · CEO de la CAA y Vicepresidente Regional, WFA
- Rodrigo Cordón · Presidente, AAG
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9:30
La transformación del marketing
¿Cómo está evolucionando el rol del marketero en un contexto marcado por la inteligencia artificial, la transformación digital y unas expectativas cada vez mayores por parte de los consumidores? Esta sesión reunirá a líderes de marketing para debatir las capacidades, prioridades y retos que definirán al marketero del futuro, poniendo especial foco en las oportunidades y particularidades de América Latina.
- Juan Pablo Dubini · CMO, CBC
- Pamela Montenegro · Brand Manager Alka-Seltzer CA, Bayer
- Ana Elisa Castro · Regional Head, Marketing Advertising and Brand, Almacenes SIMAN
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10:45
La eficacia del marketing
La eficacia del marketing ha sido una prioridad de la WFA desde su fundación. A través de casos prácticos y experiencias reales, exploraremos cómo las marcas están mejorando el retorno de sus inversiones, fortaleciendo la medición y demostrando la contribución del marketing al crecimiento del negocio.
- Daniel Silber · CMO Beverages Central America & Caribbean, PepsiCo
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11:15
Pausa para el café
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11:45
Hablando la lengua del CEO
¿Cómo pueden los marketeros construir un caso más sólido con la C-Suite? Esta sesión explora cómo conectar el marketing con el crecimiento del negocio, las prioridades estratégicas y el valor a largo plazo, utilizando el lenguaje que entienden los CEOs.
- Michel Caputi · CEO, ZIGI
- Fernando Silva Castillo · CMO, ZIGI
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12:30
La creatividad: ¿la última ventaja competitiva?
En un entorno donde la diferenciación es cada vez más difícil, la creatividad sigue siendo una ventaja competitiva clave. Descubriremos cómo las marcas están aprovechando el potencial de los creadores y nuevas formas de colaboración para construir conexiones más relevantes con sus consumidores e impulsar el crecimiento.
- Cesar Salazar · Creative Development Director, Creative Excellence, Ipsos México
- Cynthia Montalto · Chief Client Officer, Ipsos Costa Rica
- Sergio Bustamente · CMO, Coopidrogas, Colombia (panel)
- Philip Pérez · CEO de la CAA y Vicepresidente Regional, WFA (moderador del panel)
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13:30
Almuerzo
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14:45
Cómo utilizar la inteligencia artificial para hacer un marketing más eficaz
La inteligencia artificial está redefiniendo la forma en que las marcas planifican, compran y optimizan sus medios. Un panel de expertos debatirá sobre IA agentica, marketing to machines, automatización y las oportunidades que ofrece la IA para construir estrategias de marketing y medios más eficaces y responsables.
- Cristina Armand · Sr Director CX Americas, Jellyfish
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15:15
Cómo construir un ecosistema de medios más sostenible, transparente y eficaz
La transparencia y la medición siguen siendo fundamentales para construir un ecosistema de medios más eficiente. Expertos de la industria compartirán las últimas investigaciones y mejores prácticas para ayudar a las marcas a optimizar sus inversiones y mejorar el rendimiento de sus estrategias de medios.
- Luis Giordano · Audit Director, FirmDecisions
- Rodolfo Clautier · Gerente Corporativo de Medios, Castillo Hermanos
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16:15
Fin de la jornada
Jueves 15 de octubre
Asuntos públicos
Jornada enfocada a profesionales de asuntos públicos para un marketing más responsable.
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8:30
Registro y café de bienvenida
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9:00
Bienvenida e introducción a la reunión
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9:30
Regulación de la IA, etiquetado y mitigación de riesgos
La inteligencia artificial está transformando el marketing mientras los marcos regulatorios evolucionan rápidamente. La WFA compartirá las últimas novedades sobre regulación, etiquetado y mitigación de riesgos, seguidas de un debate sobre sus implicaciones para las marcas en América Latina.
- Sibylle Stanciu · Director, ICAS
- Juliana Nakata Albuquerque · VP Ejecutiva, CONAR Brasil
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10:15
Sostenibilidad y alegaciones medioambientales
Las expectativas de consumidores y reguladores siguen evolucionando en torno a las declaraciones ambientales. A partir de un caso práctico, analizaremos cómo las marcas pueden comunicar sus compromisos de sostenibilidad de forma transparente, creíble y conforme a la normativa.
- Ángela Orozco · VP Senior Asuntos Corporativos, Avianca
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11:00
Pausa para el café
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11:30
Marketing de alimentos y bebidas no alcohólicas
Las marcas de alimentación operan en un entorno regulatorio y social cada vez más exigente. Una empresa compartirá cómo está abordando la comunicación responsable de alimentos y bebidas no alcohólicas, seguida de un intercambio de experiencias y debate entre los participantes.
- William Segura · Director Asuntos Públicos y Comunicación para Centroamérica, The Coca-Cola Company
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12:15
Marketing de bebidas alcohólicas
La comunicación responsable continúa siendo una prioridad para el sector de bebidas alcohólicas. Una marca compartirá su experiencia y dará paso a una discusión sobre los principales retos regulatorios y las mejores prácticas para la industria.
- Philip Pérez · CEO de la CAA y Vicepresidente Regional, WFA
- Fernando Mora · Presidente Ejecutivo, ANDA Chile
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13:00
Fin de la reunión
Encuentro exclusivo para las asociaciones nacionales de anunciantes de América Latina. Las conversaciones son abiertas y confidenciales, bajo la Regla de Chatham House: lo que se comparte puede usarse, pero sin atribuirlo a quien lo dijo.
Ponentes
Quiénes participan.
20 líderes de marcas, agencias y asociaciones de América Latina y el mundo.
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01
Stephan Loerke
CEOWFA
Bienvenida e introducción a la reunión
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02
Philip Pérez
CEO de la CAA y Vicepresidente RegionalWFA
Bienvenida e introducción a la reunión
La creatividad: ¿la última ventaja competitiva?
En un entorno donde la diferenciación es cada vez más difícil, la creatividad sigue siendo una ventaja competitiva clave. Descubriremos cómo las marcas están aprovechando el potencial de los creadores y nuevas formas de colaboración para construir conexiones más relevantes con sus consumidores e impulsar el crecimiento.
Marketing de bebidas alcohólicas
La comunicación responsable continúa siendo una prioridad para el sector de bebidas alcohólicas. Una marca compartirá su experiencia y dará paso a una discusión sobre los principales retos regulatorios y las mejores prácticas para la industria.
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03
Rodrigo Cordón
PresidenteAAG
Bienvenida e introducción a la reunión
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04
Juan Pablo Dubini
CMOCBC
La transformación del marketing
¿Cómo está evolucionando el rol del marketero en un contexto marcado por la inteligencia artificial, la transformación digital y unas expectativas cada vez mayores por parte de los consumidores? Esta sesión reunirá a líderes de marketing para debatir las capacidades, prioridades y retos que definirán al marketero del futuro, poniendo especial foco en las oportunidades y particularidades de América Latina.
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05
Pamela Montenegro
Brand Manager Alka-Seltzer CABayer
La transformación del marketing
¿Cómo está evolucionando el rol del marketero en un contexto marcado por la inteligencia artificial, la transformación digital y unas expectativas cada vez mayores por parte de los consumidores? Esta sesión reunirá a líderes de marketing para debatir las capacidades, prioridades y retos que definirán al marketero del futuro, poniendo especial foco en las oportunidades y particularidades de América Latina.
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06
Ana Elisa Castro
Regional Head, Marketing Advertising and BrandAlmacenes SIMAN
La transformación del marketing
¿Cómo está evolucionando el rol del marketero en un contexto marcado por la inteligencia artificial, la transformación digital y unas expectativas cada vez mayores por parte de los consumidores? Esta sesión reunirá a líderes de marketing para debatir las capacidades, prioridades y retos que definirán al marketero del futuro, poniendo especial foco en las oportunidades y particularidades de América Latina.
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07
Daniel Silber
CMO Beverages Central America & CaribbeanPepsiCo
La eficacia del marketing
La eficacia del marketing ha sido una prioridad de la WFA desde su fundación. A través de casos prácticos y experiencias reales, exploraremos cómo las marcas están mejorando el retorno de sus inversiones, fortaleciendo la medición y demostrando la contribución del marketing al crecimiento del negocio.
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08
Michel Caputi
CEOZIGI
Hablando la lengua del CEO
¿Cómo pueden los marketeros construir un caso más sólido con la C-Suite? Esta sesión explora cómo conectar el marketing con el crecimiento del negocio, las prioridades estratégicas y el valor a largo plazo, utilizando el lenguaje que entienden los CEOs.
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09
Fernando Silva Castillo
CMOZIGI
Hablando la lengua del CEO
¿Cómo pueden los marketeros construir un caso más sólido con la C-Suite? Esta sesión explora cómo conectar el marketing con el crecimiento del negocio, las prioridades estratégicas y el valor a largo plazo, utilizando el lenguaje que entienden los CEOs.
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10
Cesar Salazar
Creative Development Director, Creative ExcellenceIpsos México
La creatividad: ¿la última ventaja competitiva?
En un entorno donde la diferenciación es cada vez más difícil, la creatividad sigue siendo una ventaja competitiva clave. Descubriremos cómo las marcas están aprovechando el potencial de los creadores y nuevas formas de colaboración para construir conexiones más relevantes con sus consumidores e impulsar el crecimiento.
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11
Cynthia Montalto
Chief Client OfficerIpsos Costa Rica
La creatividad: ¿la última ventaja competitiva?
En un entorno donde la diferenciación es cada vez más difícil, la creatividad sigue siendo una ventaja competitiva clave. Descubriremos cómo las marcas están aprovechando el potencial de los creadores y nuevas formas de colaboración para construir conexiones más relevantes con sus consumidores e impulsar el crecimiento.
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12
Sergio Bustamente
CMOCoopidrogas, Colombia
La creatividad: ¿la última ventaja competitiva?
En un entorno donde la diferenciación es cada vez más difícil, la creatividad sigue siendo una ventaja competitiva clave. Descubriremos cómo las marcas están aprovechando el potencial de los creadores y nuevas formas de colaboración para construir conexiones más relevantes con sus consumidores e impulsar el crecimiento.
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13
Cristina Armand
Sr Director CX AmericasJellyfish
Cómo utilizar la inteligencia artificial para hacer un marketing más eficaz
La inteligencia artificial está redefiniendo la forma en que las marcas planifican, compran y optimizan sus medios. Un panel de expertos debatirá sobre IA agentica, marketing to machines, automatización y las oportunidades que ofrece la IA para construir estrategias de marketing y medios más eficaces y responsables.
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14
Luis Giordano
Audit DirectorFirmDecisions
Cómo construir un ecosistema de medios más sostenible, transparente y eficaz
La transparencia y la medición siguen siendo fundamentales para construir un ecosistema de medios más eficiente. Expertos de la industria compartirán las últimas investigaciones y mejores prácticas para ayudar a las marcas a optimizar sus inversiones y mejorar el rendimiento de sus estrategias de medios.
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15
Rodolfo Clautier
Gerente Corporativo de MediosCastillo Hermanos
Cómo construir un ecosistema de medios más sostenible, transparente y eficaz
La transparencia y la medición siguen siendo fundamentales para construir un ecosistema de medios más eficiente. Expertos de la industria compartirán las últimas investigaciones y mejores prácticas para ayudar a las marcas a optimizar sus inversiones y mejorar el rendimiento de sus estrategias de medios.
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16
Sibylle Stanciu
DirectorICAS
Regulación de la IA, etiquetado y mitigación de riesgos
La inteligencia artificial está transformando el marketing mientras los marcos regulatorios evolucionan rápidamente. La WFA compartirá las últimas novedades sobre regulación, etiquetado y mitigación de riesgos, seguidas de un debate sobre sus implicaciones para las marcas en América Latina.
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17
Juliana Nakata Albuquerque
VP EjecutivaCONAR Brasil
Regulación de la IA, etiquetado y mitigación de riesgos
La inteligencia artificial está transformando el marketing mientras los marcos regulatorios evolucionan rápidamente. La WFA compartirá las últimas novedades sobre regulación, etiquetado y mitigación de riesgos, seguidas de un debate sobre sus implicaciones para las marcas en América Latina.
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18
Ángela Orozco
VP Senior Asuntos CorporativosAvianca
Sostenibilidad y alegaciones medioambientales
Las expectativas de consumidores y reguladores siguen evolucionando en torno a las declaraciones ambientales. A partir de un caso práctico, analizaremos cómo las marcas pueden comunicar sus compromisos de sostenibilidad de forma transparente, creíble y conforme a la normativa.
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19
William Segura
Director Asuntos Públicos y Comunicación para CentroaméricaThe Coca-Cola Company
Marketing de alimentos y bebidas no alcohólicas
Las marcas de alimentación operan en un entorno regulatorio y social cada vez más exigente. Una empresa compartirá cómo está abordando la comunicación responsable de alimentos y bebidas no alcohólicas, seguida de un intercambio de experiencias y debate entre los participantes.
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20
Fernando Mora
Presidente EjecutivoANDA Chile
Marketing de bebidas alcohólicas
La comunicación responsable continúa siendo una prioridad para el sector de bebidas alcohólicas. Una marca compartirá su experiencia y dará paso a una discusión sobre los principales retos regulatorios y las mejores prácticas para la industria.